化妝品實(shí)體店競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入存量時(shí)代？！

   近幾年來(lái)，化妝品市場(chǎng)風(fēng)云變幻，化妝品實(shí)體店受到的沖擊尤為巨大。化妝品實(shí)體店最大的煩惱就是，顧客不進(jìn)門(mén)。很多店長(zhǎng)和導(dǎo)購(gòu)坐在店里，眼睜睜看著產(chǎn)品賣(mài)不出去，只好想法設(shè)法運(yùn)用各種促銷(xiāo)方法吸引消費(fèi)者進(jìn)店，“買(mǎi)一送一”、“滿100送100”等等，然而這些套路顯然已經(jīng)漸趨無(wú)效。很多人都說(shuō)，這兩年是化妝品實(shí)體店生死存亡的轉(zhuǎn)型期，熬不過(guò)這個(gè)時(shí)期的化妝品實(shí)體店，都撐不了多久。這些話，很正確。

   化妝品實(shí)體店的焦慮，整個(gè)行業(yè)都可以感受到。疫情之后，化妝品市場(chǎng)線上交易的份額進(jìn)一步擴(kuò)大，電商平臺(tái)給到實(shí)體店的壓力越來(lái)越重。直播賣(mài)貨的猖獗，讓化妝品品牌們直接略過(guò)了中間渠道，通過(guò)主播，與消費(fèi)者正面溝通。實(shí)體店在整個(gè)化妝品行業(yè)的存在感，正在被慢慢削弱。很多人又說(shuō)，化妝品實(shí)體店不會(huì)消亡，化妝品市場(chǎng)永遠(yuǎn)都需要實(shí)體店。這話當(dāng)然也對(duì)，然而化妝品市場(chǎng)并是不需要所有的實(shí)體店。近兩年來(lái)，許多新型的美妝連鎖店誕生，它們更加具備互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特色，更加貼合年輕消費(fèi)者的購(gòu)物喜好，成為了傳統(tǒng)化妝品專(zhuān)營(yíng)店面臨的又一個(gè)沖擊波。

   在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們不能夠再用傳統(tǒng)的思維去運(yùn)營(yíng)化妝品實(shí)體店，對(duì)于當(dāng)下的大部分化妝品實(shí)體店來(lái)說(shuō)，“存量”已然成為最大的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。疫情蔓延之時(shí)，實(shí)體店之間的“存量”競(jìng)爭(zhēng)尤為明顯。有充足“存量”的實(shí)體店，即便在疫情之時(shí)，仍然能通過(guò)線上的各種方式賣(mài)貨；而沒(méi)有足夠“存量”的實(shí)體店，則只能空守線下，眼睜睜看著收入快速下跌。實(shí)體店的“存量”競(jìng)爭(zhēng)，早在疫情之前就已經(jīng)開(kāi)始，而疫情之時(shí)，則是爆發(fā)和考驗(yàn)的階段。包括在未來(lái)的長(zhǎng)時(shí)間之內(nèi)，“存量”都會(huì)是化妝品實(shí)體店存活與發(fā)展的最重要保障，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代之下，所有的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)都需要“存量”的支撐！在“流量為王”的時(shí)代，化妝品實(shí)體店都應(yīng)該集中精力去優(yōu)化“存量”，從商業(yè)模式、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、組織結(jié)構(gòu)等多方面去打造互聯(lián)網(wǎng)之下“存量”的增長(zhǎng)系統(tǒng)。

   構(gòu)建基于微信生態(tài)的私域流量體系，是化妝品實(shí)體店提高“存量”最直接的方式。這需要店主充分利用微信群、朋友圈、公眾號(hào)、視頻號(hào)以及小程序，將進(jìn)店的顧客轉(zhuǎn)化為活躍的粉絲，慢慢積累成有價(jià)值的線上流量池?！按媪俊钡母吲c低還取決于化妝品實(shí)體店能否構(gòu)建有效的SKU，化妝品實(shí)體店需要利用有效的產(chǎn)品去鏈接消費(fèi)者。所謂有效的產(chǎn)品，是基于大數(shù)據(jù)以及實(shí)體店調(diào)性的具有針對(duì)性的商品矩陣，這些商品具備互聯(lián)網(wǎng)特性，契合當(dāng)下大部分年輕消費(fèi)者的需求。這便需要化妝品實(shí)體店通過(guò)線上渠道，去挖掘，構(gòu)建出精細(xì)化的產(chǎn)品分級(jí)?！按媪俊钡母?jìng)爭(zhēng)，讓數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為化妝品實(shí)體店至關(guān)重要的改革手段。依托于大數(shù)據(jù)，運(yùn)用好線上社交平臺(tái)，則能讓化妝品實(shí)體店快速實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。

   化妝品貨源網(wǎng)小編認(rèn)為，無(wú)論是線上還是線下，未來(lái)的化妝品營(yíng)銷(xiāo)渠道都將會(huì)越來(lái)越多，并且越來(lái)越新，這對(duì)于大部分化妝品實(shí)體店來(lái)說(shuō)，都是不可預(yù)料的挑戰(zhàn)?；瘖y品實(shí)體店的轉(zhuǎn)型，也絕不止于這幾年，未來(lái)需要改革的地方會(huì)越來(lái)越多。（本文來(lái)源于360化妝品網(wǎng)，作者：寒寒，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系編者刪除）

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